Especialistas en comunicación y análisis político juntos en UMET
Con presencia en el auditorio y seguimiento via streaming y redes sociales (#ComPolEnUMET) se realizó la jornada “Perspectivas y Desafíos Desde la Comunicación Política”, en la Universidad Metropolitana para la Educación y el Trabajo (UMET, Sarmiento 2037), en donde estos especialistas en análisis político expusieron sus investigaciones y teorías.
En un año donde el debate sobre las diferentes perspectivas políticas atraviesa fuertemente el espacio público, esta jornada reunió en un solo lugar a personalidades destacadas del ámbito de la comunicación y el análisis político, quienes expusieron sus trabajos e investigaciones sobre el panorama electoral presente, futuro y pasado. El evento fue dirigido por el rector de la universidad, Nicolás Trotta, quien se dirigió primeramente al público expresando:»Es importante incentivar el debate político con miradas plurales para enriquecer nuestra opinión sobre el tema».
El invitado internacional de la jornada fue el catalán Antoni Gutiérrez Rubí, fundador y director de Ideograma, una consultora de comunicación con más de 30 años de experiencia que desarrolla su trabajo en España y Latinoamérica. Rubí está abocado a entender de qué forma internet y las nuevas formas de relacionarse en la era digital han cambiado rotundamente la estructura de las campañas. En una presentación cargada de histrionismo, se habló de las redes sociales en la vida de los argentinos, Macri, Trump y Podemos.
“Pongan un poco en la nevera las encuestas. Tienen procesos de tratamiento que no son capaces de entender ni lo último ni lo que está sumergido. No les hablo de tecno. Sino de nuevas configuraciones de poder que cambian rápidamente. Hoy el poderoso no es ni el más grande ni el más poderoso. Si ustedes creen que el poder lo tiene el de arriba lo van a perder. El poder tiene que ver con la agilidad y el movimiento. Hoy un pequeño ágil te puede ganar”.
La jornada comenzó con la presentación de Roberto Bacman Sociólogo y Director Ejecutivo en CEOP. El consultor realizó un recorrido histórico de las campañas políticas presidenciales desde 1983. El punto fuerte de la alocución fue el análisis de lo que serán las elecciones de medio término que tendrán lugar en Octubre, los desafíos para el Gobierno Nacional de acuerdo a la imagen que la población tiene del primer año de gestión, marcada por la “idea generalizada de que la economía no arranca”. Para la oposición el desafío estará marcado por la posibilidad de construir un frente opositor, no caer en la polarización y definir candidatos.
Cerca del mediodía tuvo lugar la exposición de Sergio Berenzstein. El analista político y Doctor en Ciencia Política de la Universidad de North Carolina se refirió a los principales problemas que atraviesa el país para avanzar en una agenda de desarrollo con inclusión social. “Tenemos los mismos comportamientos de siempre, marcados por altos niveles de confrontación. Todos se ven a sí mismos como la solución y al otro como el enemigo”, afirmó. También se refirió a las elecciones legislativas, tema que atravesó toda la jornada: “El presidente tiene hoy un segmento acotado de la sociedad que ve como tema relevante los problemas vinculados a conflictos de interés o corrupción, en particular lo relacionado a Panamá Papers y el Correo. Es cerca del 5/8% de su electorado. No es la mayoría pero es lo suficiente. Hay que ver cómo lo resuelve”.
Por la tarde, fue el turno de Ricardo Rouvier, Licenciado y profesor en Sociología e Investigador de opinión pública y director de Ricardo Rouvier & Asociados. “Anatomía de la decisión electoral” fue el nombre de la charla que se centró en analizar cómo, desde qué lugares y por qué los argentinos votamos como votamos. “El Gobierno Nacional no puede apelar a un voto racional porque la mayoría de la clase media vio afectado su interés este año. Por eso tiene que apelar a los valores, a lo emocional” dijo el especialista. En relación a las elecciones y la imagen del Presidente Mauricio Macri advirtió que “hay problemas cuando el poder no sabe y se equivoca. El error de Macri en relación a la jubilación mínima en el programa de Mirtha Legrand fue un error comunicacional grave que se replicó en todos los medios”.Luego fue el espacio de Hugo Haime, consultor y analista político quien abordó la estructura de las campañas electorales desde el punto de vista estratégico y emocional.
“La Clase media argentina vota en función de sus expectativas, no de lo que ya pasó”, dijo en referencia a la necesidad de pensar las estrategias en función no sólo de las promesas que hace sino además en la capacidad de los candidatos de convencer al electorado de que las cumplirá.
