Prevén récord de ventas para fin de año

Los comerciantes se preparan para hacer frente al período del año más intenso en lo que hace al consumo de todas las clases sociales.

El impacto de las fiestas sobre las ventas es crucial a la hora de establecer un balance anual de los comercios. Cámaras y Federaciones consultadas por Tiempo Argentino coincidieron en señalar que, luego de un año de incertidumbre y contracción del consumo a partir de la devaluación de principios de año, el clima y la percepción del sector se ha modificado sensiblemente.

Es que los resultados económicos del pasado fin de semana largo que, según datos de la CAME, tuvieron un impacto sobre la venta de bienes y servicios ligados al turismo de 1550 millones de pesos, mostraron una tendencia firme a la recuperación del consumo hacia fin de año.

Rubén Manusovich, titular de la Federación de Cámaras de Comercio de la Argentina (Fedecámaras), comentó que “estamos observando que comerciantes de muchos rubros se están ‘estoqueando’. Lo hacen con el contenido positivo que surge del análisis que hacen de cara a diciembre a raíz de algunos síntomas que aparecieron en estos últimos 15 días. El último fin de semana largo mostró que hay capacidad de consumo y de ahorro suficiente y que, si bien es cierto que hubo movimientos de precios, los aumentos salariales los superaron, tal como ocurre desde hace cinco años”.

Según datos de la entidad, ya en noviembre el crecimiento del consumo interanual se ubicará en alrededor del 28 por ciento: “para navidad –explicó el dirigente– estamos suponiendo un crecimiento de la facturación en pesos de un 35 a 40% con relación al mismo período del 2013. Va a ser récord para los últimos 12 años. En unidades –aclaró– el incremento va a ser de entre un 10 y un 12 por ciento”.

Su colega Vicente Lourenzo, secretario de prensa de CAME, señaló que “si uno tomara las ventas del día de la madre, habría que concluir que las fiestas no van a ser buenas. Sin embargo, estamos esperanzados en que esto se revierta y podamos tener unas fiestas con los niveles de venta del año pasado”, concluyó.

Para Manusovich, sin embargo, “el primer semestre de este año tuvo una tendencia contractiva porque la devaluación de enero significó caídas en la actividad económica. Pero al finalizar el año estamos notando un rebote positivo en muchos sectores”.

Para el sociólogo Artemio López, titular de la Consultora Equis, “el nivel de actualización salarial, de las jubilaciones y pensiones y de los diversos ítems salariales están por encima del nivel de inflación. Eso configura un escenario donde va a haber un incremento del consumo del orden del 10% o más. A eso hay que agregar el impacto del Ahora 12 que ha sido muy importante para sostener los niveles de consumo.  No tengo ninguna duda de que va a haber un incremento del consumo con relación al 2013″, aseguró.

Según datos de CAME, ya para 2013, el incremento de las ventas en cantidades con relación a 2012, había sido de un 4,6%, “más alto de lo esperado”.

Los sectores que más incrementaron sus ventas fueron electrodomésticos y electrónicos con un 11,2% y el ítem bazar y regalos con un 7,2% así como librería y juguetes con un 6,9% en relación al año anterior.

Manusovich, de Fedecámaras, explicó que, para este año, “esperamos incrementos especiales en alimentos y bebidas, indumentaria, indumentaria deportiva, regalos y bijouterie. Estos sectores son los que van a crecer en facturación hasta un 40 por ciento. Además, esperamos un fuerte repunte en el sector de electrodomésticos a partir de los planes con tarjeta de crédito”, explicó en alusión al plan Ahora 12.

Para completar su análisis sobre los síntomas que permiten configurar un escenario con buenos pronósticos para las fiestas, el titular de Fedecámaras, destacó que “las tarjetas están teniendo un crecimiento de entre el 40 al 50% en los créditos de 12 y 18 cuotas.

Víctor Lourenzo de CAME consideró que “el programa Ahora 12 es un aporte muy importante para este año. Tiende a fortalecer la venta que venía en declive durante el año. Estamos esperanzados en que sea una forma de impulsar esas ventas. CAME le ha presentado a la ministra Débora Giorgi una nota pidiendo una ampliación hacia muchos rubros que todavía no están incluidos”, explicó.

El plan Ahora 12, desde que fue lanzado apenas diez semanas atrás, ya superó el millón y medio de operaciones por un monto algo superior a los 3000 millones de pesos.

De hecho, para Víctor Lourenzo, “el repunte del rubro electrodomésticos se explica precisamente gracias al programa Ahora 12.” De todas formas, opinó, “no va a llegar a revertir la situación y, de cualquier forma, el sector va a ser un perdedor en 2014 después de haber sido un gran ganador en los años anteriores”.

Su colega de Fedecámaras, agregó que el plan “tiene un efecto multiplicador, porque al lograr un incremento en la venta de productos nacionales de alrededor de un 20% generó una mayor actividad en las Pymes y una creación de empleo y, por lo tanto, mayor consumo del mercado interno”.

Consultado sobre las expectativas, el dirigente sostuvo que “cruzamos un año con un mercado muy complicado. Sin embargo, tenemos la expectativa de cerrarlo con buenas ventas. Estimamos un crecimiento del orden del 25% que, por lo mencionado, es muy alentador”.